Метро на Троещину

Интегрированная кампания для
радиостанции Голос Столицы

Клиент

«Голос столицы» 106 FM — одна из первых
информационных радиостанций в Киеве.
Радио ориентировано на аудиторию
в 3 000 000 киевлян и первым рассказывает
о том, что волнует жителей столицы.

Проблема

Аудитория воспринимает «Голос столицы» как еще одну новостную радиостанцию, а не как главное городское радио с самой полной и достоверной информацией о жизни Киева. Необходимо было увеличить знание бренда и сформировать в глазах целевой аудитории образ эксперта по столичным вопросам.

Решение

Одна из острейших проблем Киева — метро на Троещину.

Троещина — самый населенный район столицы. Здесь живет 20% всех
киевлян, более 600 000 человек. Массив соединен с деловым центром
одним мостом, который каждое утро стоит в аномальных пробках.
Транспортную проблему могло бы решить метро, но политики
обещают его уже более 30 лет, а строительство даже не началось.

Для местных жителей «метро на Троещину» — это мем, который
означает пустые обещания и что-то, чего точно никогда не будет.

Мы решили сделать жизнь киевлян чуть комфортнее и запустить
собственное метро на Троещину. Так Голос Столицы проявил заботу
о слушателях, показал, что отлично понимает проблемы города
и помогает их решать.

Тизерный этап

За неделю до старта кампании в местах, где
запланированы станции метро, мы повесили
характерные таблички в стиле метрополитена,
которые обещали: «Метро поедет через неделю».
Мы также информировали людей об акции с
помощью флаеров и в эфире радиостанции.

В Facebook мы запустили охватную кампанию, которая напоминала киевлянам, как много времени они тратят в пробках на Московском мосту.

7 дней жители столицы были в недоумении. Интрига держалась до последнего дня.

Основной этап

Через неделю мы действительно запустили «Метро на
Троещину»: на маршрут выехал наш автобус, стилизованный
под вагон метро. В течение месяца мы возили людей по
маршруту метро, которое городские власти никак не могут
построить. Остановками служили запланированные станции
— там мы набирали пассажиров, рассказывали им о проекте,
радиостанции клиента и транспортных проблемах города.
В самом автобусе звучал «Голос столицы».

Несмотря на то, что наше «метро» ходило над
землей, это был единственный прямой транспорт
с Троещины в центр Киева и обратно. Маршрут
занимал 15-20 минут: в 2,5 раза меньше, чем
горожане тратили на дорогу до этого. Каждый из
наших пассажиров получил на память магнит на холодильник с логотипом «Голоса столицы» и
заряд хорошего настроения.

Результаты

Охват — более
1 000 000 человек
52 публикации
в киевских и
общенациональных СМИ
Более 300
участников акции

Счастливые лица

Благодаря нам первоклассник
вовремя успел на свой первый урок.
Влюбленная пара не опоздала
на сеанс в кино.
А одинокая девушка смогла сохранить
сумочку с телефоном и успела уехать с
Троещины до полуночи :)